城市旅游品牌視覺形象研究.pdf

1、在城市旅游業(yè)的發(fā)展過程中，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)，城市旅游品牌是旅游城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。如何定位并設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明、具有強(qiáng)烈感召力而又真實(shí)可信的旅游品牌形象，將是今后城市旅游業(yè)能否得以持續(xù)發(fā)展的至關(guān)重要的問題。 本文擬結(jié)合企業(yè)形象識(shí)別和傳播學(xué)等相關(guān)理論，從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度探討城市旅游品牌視覺形象建立的基本規(guī)律和方法，并實(shí)際應(yīng)用到長(zhǎng)沙城市旅游品牌視覺形象的塑造當(dāng)中，從而使長(zhǎng)沙城市旅游業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)與發(fā)展戰(zhàn)略能夠通

2、過視覺符號(hào)的形式表達(dá)出來，突出體現(xiàn)城市的地方特色，創(chuàng)建鮮明獨(dú)特的城市旅游品牌形象，推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展。 全文共分為四個(gè)章節(jié)，按照從理論到實(shí)踐，從抽象到具體的邏輯順序展開論證。 首先，在研究國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀及發(fā)展的基礎(chǔ)上，本文選擇品牌學(xué)理論、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)理論與傳播學(xué)理論作為主要的理論基礎(chǔ)，從基本概念的解讀開始分析，界定了城市旅游品牌以及城市旅游品牌視覺形象的概念，同時(shí)探討了城市旅游品牌視覺形象的功能。其次，總結(jié)了城市旅游品牌視