城市旅游品牌建設(shè)評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位和經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的旅游市場(chǎng)上，越來(lái)越多的旅游目的地采用品牌化技術(shù)來(lái)塑造旅游地品牌，旅游目的地品牌塑造尤其是城市旅游品牌的建設(shè)已成為旅游管理研究的一個(gè)熱點(diǎn)。 對(duì)城市旅游品牌的建設(shè)情況進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)是城市旅游品牌經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容。本研究以城市旅

2、游品牌建設(shè)為研究對(duì)象，以品牌學(xué)理論為指導(dǎo)，通過(guò)對(duì)城市旅游品牌建設(shè)文獻(xiàn)的研讀，構(gòu)建城市旅游品牌建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用該指標(biāo)體系對(duì)城市旅游品牌建設(shè)進(jìn)行測(cè)度與評(píng)價(jià)，探索城市旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素和薄弱環(huán)節(jié)，為城市旅游經(jīng)營(yíng)者塑造、經(jīng)營(yíng)和管理城市旅游品牌提供指導(dǎo)和借鑒。 本研究首先對(duì)城市旅游品牌建設(shè)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了研讀，分析了城市旅游品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)，歸納了城市旅游品牌建設(shè)的主要步驟和內(nèi)容，構(gòu)建了以品牌定位、品牌開發(fā)、品牌營(yíng)銷和品牌管理四