中山市城市旅游品牌的創(chuàng)建與維護.pdf

1、目前，中國的城市旅游品牌不斷涌現(xiàn)，既有以城市歷史底蘊為基礎的文化旅游品牌，也有依靠城市自然資源為亮點的休閑觀光旅游品牌，中國的城市旅游已經(jīng)進入到一個品牌化的激烈競爭階段。中山市如何根據(jù)自身的城市特色資源，結合旅游者的需求變化構建有競爭力的城市旅游品牌，以及如何進行后期的品牌維護和管理，保持城市旅游品牌的知名度和忠誠度，是當前值得研究和解決的實踐問題。
　　本文對中山市城市旅游品牌的創(chuàng)與維護主要通過四方面進行：一是分析國內(nèi)外城市旅游

2、品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，得出一些對中山市城市旅游品牌構建的啟示；二是以中山市城市旅游品牌的現(xiàn)狀分析和SWOT分析為基礎，通過中山市城市旅游品牌構建的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)四方面的具體分析，識別和確立中山市城市旅游品牌的定位及品牌的內(nèi)在價值；三是通過中山市城市旅游品牌 CIS的導入，從理念、視覺和行為三個方面提高中山市城市旅游品牌的識別力和影響力；四是對中山市城市旅游品牌的維護和管理提出一些具體的建議，包括品牌的整體營銷，品牌的后期管理，品牌的提

3、升等各方面提出有針對性的建議。
　　本篇論文的主要研究成果體現(xiàn)在：1、以SWOT為分析工具，全面地對中山市擁有的旅游資源優(yōu)勢、目前旅游品牌發(fā)展的劣勢、旅游品牌發(fā)展的機遇及面臨的威脅進行了分析，并通過歷年的旅游統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)進行整理分析，為得出中山市在國際視角上的城市品牌定位為“全球華人的精神家園”，在國內(nèi)視角上的城市品牌定位為“偉人故里，宜居中山”這一結論提供了堅實的基礎；2、通過旅游品牌CIS的研究，為中山市旅游品牌形象的提升提供