“大美青?！甭糜纹放平ㄔO(shè)與政府作用研究.pdf

1、旅游業(yè)的輻射帶動(dòng)作用促使世界上越來越多的國家將之作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，由此使得世界旅游業(yè)競爭越發(fā)激烈，為了在競爭中取勝，世界上各個(gè)國家都競相將國內(nèi)旅游地或整個(gè)國家作為旅游目的地推向世界，以吸引客源。十八大提出建設(shè)“美麗中國”口號(hào)，國家旅游局與2013年2月出臺(tái)“美麗中國”旅游整體形象方案。而青海省政府自推出“大美青?！甭糜纹放坪?，旅游業(yè)得到快速飛躍發(fā)展，“大美青?！毙滦蜗笠苍趪鴥?nèi)外游客中留下了深刻的印象。在中國，當(dāng)旅游業(yè)處于發(fā)展起步階

2、段時(shí)，起關(guān)鍵作用的不是市場而是政府，如何更充分地發(fā)揮政府作用，建設(shè)好“大美青?！甭糜纹放?，推動(dòng)“四個(gè)發(fā)展”和加快實(shí)現(xiàn)“打好兩張‘王牌’，處理兩大關(guān)系”的目標(biāo)，成了本論文的研究目的。
　　本文通過對(duì)“旅游品牌”、“政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略”和“地方政府作用”等相關(guān)基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，在他人關(guān)于“旅游品牌”和“政府作用與旅游或旅游品牌”等研究成果的參考指導(dǎo)下，主要運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法（主要包括問卷調(diào)查法和觀察法）和跨學(xué)科交叉研究法（旅游

3、管理和公共管理），分析在青海省政府作用下“大美青?！甭糜纹放频慕ㄔO(shè)現(xiàn)狀，通過對(duì)“大美青?！甭糜纹放平ㄔO(shè)過程（品牌構(gòu)建-品牌傳播-品牌維護(hù)）中地方政府作用（規(guī)劃作用、協(xié)調(diào)引導(dǎo)作用、保護(hù)作用和投資作用）發(fā)揮不到之處的梳理，提出了如何更好的發(fā)揮地方政府作用，加強(qiáng)“大美青?！甭糜纹放平ㄔO(shè)，即“發(fā)揮政府規(guī)劃作用，加強(qiáng)品牌構(gòu)建”、“加強(qiáng)協(xié)調(diào)引導(dǎo)作用，為品牌傳播疏通路障”、“加大政府保護(hù)力度，更進(jìn)品牌維護(hù)”和“完善政府投資作用，彌補(bǔ)品牌建設(shè)資金缺口”