城市品牌策略研究.pdf

1、在市場競爭日益白熱化的今天，各地區(qū)之間的競爭已由單純商品的競爭向以城市為單位的綜合實力的競爭轉變。在世界城市化進程日趨加劇的今天，一個城市要想獲得可持續(xù)發(fā)展，必須有強烈的城市品牌形象意識，一方面強化城市內(nèi)部建設與發(fā)展，另一方面，積極開展品牌傳播活動，不斷塑造與提升城市品牌形象。中國的城市要在全球范圍的競爭中生存下去，必須重視城市品牌營銷和城市品牌策略。如何建立中國城市品牌，如何高效、有力地傳播中國城市品牌已經(jīng)刻不容緩地擺上了各級政府的議

2、事日程。 本文從城市化進程與“城市品牌”提出的必然性入手，分析了國內(nèi)城市品牌經(jīng)營現(xiàn)狀，提出了我國城市進行城市營銷和城市品牌策略的必要性。然后系統(tǒng)論述城市品牌的涵義、要素、分類、特征、形成過程以及城市品牌和產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的不同之處。同時，論文對如何進行城市品牌策略實施進行了詳細的介紹。指出了國內(nèi)城市進行品牌策略首先需要做基礎性規(guī)劃工作，在此基礎上，充分調(diào)查研究，分析城市所處的特定環(huán)境，將城市的品牌建設與城市品牌的定位、核心價值