我國城市商業(yè)銀行品牌策略研究.pdf

1、本文系統(tǒng)研究了品牌理論的相關(guān)成果,并研究總結(jié)了國內(nèi)外對于金融品牌的最新研究,以使本文所提出的城市商業(yè)銀行品牌培育策略符合科學(xué)理論發(fā)展規(guī)律和金融機構(gòu)品牌歷史發(fā)展客觀規(guī)律。同時本文也對城市商業(yè)銀行品牌培育目前的現(xiàn)狀進行了分析,總結(jié)出城市商業(yè)銀行在品牌培育和發(fā)展過程中存在的問題。針對內(nèi)外部環(huán)境確定城市商業(yè)銀行品牌培育理論和方法。
　　 在理論和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,本文提出了城市商業(yè)銀行品牌培育和發(fā)展的總體思路。通過理念創(chuàng)新、區(qū)域定位、特色化

2、經(jīng)營,多元化發(fā)展以及信息化支撐的系統(tǒng)思路,在理論上建立起適合城市商業(yè)銀行特點的品牌培育、發(fā)展路徑。并在這條城市商業(yè)銀行的品牌培育路徑下,相應(yīng)提出了城市商業(yè)銀行品牌體系的構(gòu)建體系及其實現(xiàn)方法,給出了城市商業(yè)銀行品牌體系構(gòu)建的總體框架。在市場定位決策,核心價值塑造,品牌識別體系,營銷管理體系以及支撐體系上,提出了相應(yīng)的方法和操作思路。文章也通過問卷調(diào)查以及資料搜索,對天津銀行的品牌培育及建設(shè)提出了策略和建議,完成了本文所提出的若干理論所需的