“紅旗坡”品牌蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究——從顧客價(jià)值角度研究.pdf

1、“紅旗坡”品牌蘋(píng)果在阿克蘇地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占有重要地位。隨著蘋(píng)果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，“紅旗坡”品牌蘋(píng)果受到山東煙臺(tái)富士蘋(píng)果、美國(guó)蛇果等國(guó)內(nèi)外知名品牌蘋(píng)果的不斷沖擊。盡管阿克蘇地區(qū)“紅旗坡”品牌蘋(píng)果品質(zhì)優(yōu)異，但長(zhǎng)期來(lái)“紅旗坡”品牌蘋(píng)果存在價(jià)格比較高，服務(wù)不是很到位，沒(méi)有重視品牌的推廣，假冒、仿牌的“紅旗坡”品牌蘋(píng)果較多，果品賣(mài)相不好，不耐儲(chǔ)藏，忽略了消費(fèi)者等問(wèn)題。要使“紅旗坡”品牌蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得了長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要

2、全面了解其和競(jìng)爭(zhēng)品牌蘋(píng)果之間差距，確定其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文依據(jù)顧客價(jià)值理論，利用顧客價(jià)值分析方法對(duì)“紅旗坡”品牌蘋(píng)果以及與其形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的17個(gè)品牌蘋(píng)果，在顧客價(jià)值方面進(jìn)行了分析，了解“紅旗坡”品牌蘋(píng)果自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及不足，確定了其的競(jìng)爭(zhēng)定位及與其他品牌蘋(píng)果之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和強(qiáng)度。
　　 最后，從“紅旗坡”品牌蘋(píng)果實(shí)際出發(fā)，結(jié)合顧客價(jià)值分析法分析的結(jié)果，探索了提升“紅旗坡”品牌蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)