農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷的發(fā)展與影響因素研究.pdf

1、微信營(yíng)銷應(yīng)用的領(lǐng)域越來越廣泛，涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面，其在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域也得到了大量的應(yīng)用。雖然微信營(yíng)銷在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中增長(zhǎng)速度很快，但是相關(guān)研究卻很少。就目前現(xiàn)有的關(guān)于微信營(yíng)銷的研究，大多數(shù)也是側(cè)重于微信本身社交屬性為商業(yè)活動(dòng)提供便捷性的角度、消費(fèi)者接受意愿等方面的研究，而關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷方面的研究主要集中在運(yùn)用微信相關(guān)功能去推廣農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動(dòng)化的一個(gè)縮影，通過微信營(yíng)銷銷售農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)的實(shí)現(xiàn)交易雙方的溝

2、通，在產(chǎn)品推廣上更加精確，支付更加的便捷。
　　本文通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的研究，在借鑒前人的研究基礎(chǔ)上，以logistic回歸模型為基礎(chǔ)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品容易腐爛、變質(zhì)、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、上市時(shí)間集中等特點(diǎn)與微信營(yíng)銷能及時(shí)溝通、信息精準(zhǔn)推送、傳播增長(zhǎng)迅速等特點(diǎn)設(shè)置相關(guān)研究變量，構(gòu)建了影響選擇農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷因素研究模型。然后參照已有的相關(guān)量表來制定各個(gè)變量的測(cè)量指標(biāo)，主要通過騰訊問卷來發(fā)放收集調(diào)查問卷，搜集調(diào)研數(shù)據(jù)。在對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行l(wèi)ogistic二

3、元回歸分析后，農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷使用者的年齡及學(xué)歷對(duì)農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷的選擇有顯著性影響，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量等級(jí)與農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷的選擇也有顯著性影響，其他的相關(guān)變量對(duì)農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷的選擇沒有顯著影響。其中，年齡與對(duì)農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷的選擇有顯著負(fù)相關(guān)影響，學(xué)歷、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)、農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷的選擇有顯著正相關(guān)影響。最后通過對(duì)研究結(jié)果的分析，給有意涉及農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷領(lǐng)域的人員和機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的建議。具體而言，一方面要提高農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷