基于UTAUT模型的微博用戶使用行為影響因素研究.pdf

1、微博是一種允許用戶以多種通訊方式接入互聯(lián)網(wǎng)、及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本并可以公開發(fā)布的微型博客形式。微博用戶的爆炸式增長(zhǎng)，越來越受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注，讓用戶接受并使用微博的影響因素值得研究。
　　本文以微博用戶為調(diào)查對(duì)象，基于整合型科技接受與使用模型，結(jié)合微博本身的特點(diǎn)，加入性別、職業(yè)和學(xué)歷為控制變量，總結(jié)了微博用戶使用行為影響因素的概念模型。本文采用實(shí)證研究的方法，通過問卷調(diào)查收集一手資料，發(fā)放問卷360份，回收有效問卷320份。研究分析主要

2、采用SPSS20.0統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度效度分析和相關(guān)回歸分析，驗(yàn)證了七種影響因素（績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響、促成因素、信息化需求、娛樂性需求、個(gè)性化需求）對(duì)于微博用戶使用意愿及行為的影響。
　　研究結(jié)果表明，績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響、信息化需求、娛樂性需求和個(gè)性化需求正向影響用戶對(duì)微博的使用意愿;促成因素、信息化需求和娛樂性需求正向影響用戶對(duì)微博的使用行為;個(gè)性化需求對(duì)于用戶使用微博的使用行為沒有顯