互聯(lián)網(wǎng)金融平臺臨界規(guī)模突破策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)金融近年來在我國發(fā)展十分迅速。不僅傳統(tǒng)金融機構(gòu)日益重視對互聯(lián)網(wǎng)工具及技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、生產(chǎn)性企業(yè)也紛紛進入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，加上P2P、眾籌等純互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)不斷涌現(xiàn)，在可預(yù)見的未來，我國經(jīng)濟生活乃至社會生活所受互聯(lián)網(wǎng)金融的影響將愈加廣泛，愈加深遠。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的逐漸成熟，為互聯(lián)網(wǎng)金融交易雙方提供產(chǎn)品與服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺也日漸發(fā)展。與其他電子商務(wù)平臺一樣，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺必須突破臨界規(guī)模才能實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長，否則會被市場

2、淘汰。因此，分析互聯(lián)網(wǎng)金融平臺臨界規(guī)模突破的影響因素，設(shè)計合理可行的臨界規(guī)模突破策略對于平臺發(fā)展而言意義重大。
　　到目前為止，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的理論與實證研究大多關(guān)注成熟平臺，鮮少涉及平臺在早期啟動過程中必須解決的臨界規(guī)模突破問題。本文通過借鑒前人關(guān)于平臺經(jīng)濟以及臨界規(guī)模的研究成果，對互聯(lián)網(wǎng)金融平臺臨界規(guī)模的概念進行了界定，并且在分析互聯(lián)網(wǎng)金融平臺臨界規(guī)模突破的影響因素的基礎(chǔ)上，對互聯(lián)網(wǎng)金融平臺臨界規(guī)模的突破策略進

3、行了設(shè)計。鑒于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)難以搜集，本文通過案例分析來驗證研究結(jié)論。
　　結(jié)合對阿里巴巴與騰訊旗下互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的分析，本文得出以下結(jié)論:(1)在定價方面，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺不僅要考慮總價格水平和價格結(jié)構(gòu)，還要考慮具體的定價模式;(2)在銷售方面，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺應(yīng)當(dāng)在重視傳統(tǒng)媒體營銷的基礎(chǔ)上，提高對于網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是社會化媒體的營銷投入;(3)在用戶招募方面，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺在創(chuàng)立初期可以實施大買家策略;(4)在數(shù)據(jù)挖掘方面，