基于零售商強(qiáng)勢(shì)的雙渠道供應(yīng)鏈研究.pdf

1、近年來(lái),我國(guó)電子商務(wù)得到了迅速的發(fā)展,正逐漸成為市場(chǎng)交易的重要組成形式。網(wǎng)上零售正成為現(xiàn)在和未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一,許多“電子零售商”應(yīng)運(yùn)而生。其中制造商雙渠道供應(yīng)鏈不僅使得市場(chǎng)的滲透能力得到很大提高,同時(shí)還帶來(lái)了全新的價(jià)值轉(zhuǎn)移模式,大型零售商沃爾瑪、家樂(lè)福,家電巨頭蘇寧、國(guó)美等也開始實(shí)施在線渠道和原有單渠道構(gòu)成零售商雙渠道銷售模式。盡管在線直銷與傳統(tǒng)分銷并存的雙渠道模式已成為企業(yè)營(yíng)銷的一大特點(diǎn),但直銷渠道的出現(xiàn)必然會(huì)與傳統(tǒng)分銷渠道

2、競(jìng)爭(zhēng),從而引發(fā)雙渠道市場(chǎng)的關(guān)鍵問(wèn)題:渠道沖突。另外,一些零售企業(yè)市場(chǎng)控制力有逐漸集中與加強(qiáng)的趨勢(shì),在零售業(yè)壟斷趨勢(shì)加劇的背景下,上游制造商對(duì)下游大型零售商的銷售渠道依賴加劇,協(xié)調(diào)上游制造商與下游大型零售商的關(guān)系成為又一難題。本文對(duì)零售商雙渠道和制造商雙渠道的區(qū)別進(jìn)行研究,并揭示零售商雙渠道的適用條件,發(fā)現(xiàn)其在制造商雙渠道無(wú)法適用的環(huán)境下可以改善供銷雙方的利潤(rùn),采用數(shù)量折扣契約可以完美協(xié)調(diào)零售商雙渠道從而增加了其實(shí)際使用價(jià)值。這對(duì)于在日益

3、加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下,協(xié)調(diào)零售商傳統(tǒng)零售與網(wǎng)上直銷并存的雙渠道模式,提升供應(yīng)鏈績(jī)效具有重要意義。
　　論文在結(jié)構(gòu)上共分五部分,其中第一部分緒論?？偨Y(jié)研究背景并指出研究意義,對(duì)本文研究對(duì)象進(jìn)行概念定義,接著闡述本文的研究目的和研究方法,給出論文主要內(nèi)容。第二部分相關(guān)文獻(xiàn)綜述。圍繞供應(yīng)鏈類型和比較選擇、雙渠道沖突及其協(xié)調(diào)機(jī)制、零售商供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行文獻(xiàn)梳理歸納。第三部分市場(chǎng)需求增加對(duì)零售商的雙渠道模式的影響分析。在零售商強(qiáng)勢(shì)的背景下考慮開