基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的微博病毒式傳播研究——以網(wǎng)絡(luò)視頻《我的洗發(fā)水》為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體的興起為信息的爆炸式增長(zhǎng)提供了廣闊的平臺(tái)。作為一種受眾高能動(dòng)參與、傳播速率快、傳播范圍廣的信息傳播方式，病毒式傳播已經(jīng)受到包含商業(yè)領(lǐng)域在內(nèi)的社會(huì)各界的普遍關(guān)注。
　　本研究基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的方法對(duì)微博用戶“山井大叔”的原創(chuàng)微博《我的洗發(fā)水》的轉(zhuǎn)發(fā)用戶形成的病毒式傳播的微博網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，包括微博網(wǎng)絡(luò)的密度、平均距離、中心性分析、小團(tuán)體分析及微博用戶的屬性分析、統(tǒng)計(jì)學(xué)交叉分析等，總結(jié)出病毒式傳

2、播的微博網(wǎng)絡(luò)整體呈現(xiàn)為以短路徑傳播為主的星型輻射鏈路狀網(wǎng)絡(luò)、建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上的弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、群體內(nèi)外傳播差異大、由大眾傳播向人際傳播轉(zhuǎn)換、受眾屬性由單一向多元分化等形態(tài)特征。同時(shí)，研究指出病毒式傳播的微博網(wǎng)絡(luò)存在著幾個(gè)明顯的缺陷:成員關(guān)系過(guò)于疏松、網(wǎng)絡(luò)缺乏互動(dòng)機(jī)制、信息權(quán)力高度集中、群體間交流渠道較少等。
　　結(jié)合微博病毒式傳播的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)特征，研究對(duì)微博的病毒式傳播在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行了簡(jiǎn)單探索，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的視角提出了微博病毒式