萊尼電器中國公司市場營銷策略.pdf

1、電纜組裝行業(yè)是日前競爭比較激烈的行業(yè)，尤其對于萊尼電器中國公司來說，面臨越來越大的市場競爭壓力，但隨著市場需求不斷在增長也蘊涵著大量的市場機會。企業(yè)為了生存和發(fā)展，就必須進一步拓展市場，擴大自己的生存空間。企業(yè)只有揚長避短，制定出正確的市場營銷策略，才能在激烈的市場競爭中取勝。 本文以萊尼電器中國公司作為研究對象，理論與實際相結(jié)合來探討分析萊尼電器中國公司的市場營銷策略。論文首先簡單介紹了萊尼集團和萊尼電器中國公司的背景情況，然

2、后運用PEST分析法對萊尼電器中國公司所面臨的外部環(huán)境進行分析，通過大量翔實的資料闡述電纜組裝行業(yè)的現(xiàn)狀和行業(yè)未來發(fā)展的趨勢，進而發(fā)現(xiàn)萊尼電器中國公司所面臨的外部機會和威脅。接著對萊尼電器中國公司的內(nèi)部資源和條件進行分析，明確自己的優(yōu)勢和劣勢所在。在內(nèi)外部環(huán)境系統(tǒng)分析的基礎上運用SWOT分析法提出了萊尼電器中國公司的市場營銷策略。根據(jù)客戶的實際情況和公司產(chǎn)品的特性等進行市場細分，并結(jié)合細分市場的潛力和競爭狀況以及企業(yè)的資源和能力情況選擇

3、目標市場同時進行合理定位。 最后得出結(jié)論認為，中國電器線纜組件市場發(fā)展良好，萊尼中國公司目前發(fā)展良好，電纜組件市場競爭激烈，挑戰(zhàn)與機遇并存；同時以市場營銷和戰(zhàn)略管理等基本理論、基本方法為主要理論依據(jù)，采取定性和定量相結(jié)合、理論和實際相結(jié)合的分析方法，提出了相應的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等市場營銷策略的組合，以及闡述了戰(zhàn)略的如何實施和控制。以期能為萊尼電器中國公司應對日趨激烈的市場競爭提供切實可行的思路和策略，爭取更多的市場份額并提