山東萬達寶通輪胎公司市場營銷策略研究.pdf

1、眄磊i ；『]I 蘭 蘭：竺! ! ! ! 竺： I中國石油大學碩士研究生學位論文華東( 申請管理學碩士學位)山東萬達寶通輪胎公司市場營銷策略研究學科專業(yè)：培養(yǎng)方向：碩士生：指導教師：企業(yè)管理經營與戰(zhàn)略管理褚小靜李雷鳴( 副教授)一＼- 一日} ：2 0 0 5 年9 產： 論奠完成日期：2 0 0 7 壬I 。．；五R e s e a r c h O nm a r k e t i n g s t r a t e g yo f S h

2、a n D o n gW a n d a B a o T o n g T i r eC o ．L t dC H U X i a o - j i n g ( E n t e r p r i s eM a n a g e m e n t )D i r e c t e db y a s s o c i a t eP r o f e s s o r L IL e i - r u i n gA b s t r a c tW i t h t h e

3、w o r l dt i r ee n t e r p d s cf a v o rt h eg i a n tm a r k e to f c h i n ao n e a f t e ra n o t h e r , O U rc o u n t r yi sb e c o m i n gt h em o a t i d e a l d e v e l o p m e n tf e r t i l e s o i lo f甜o b

4、a l t i r em a n u f a c t u r i n gi n d u s t 珥, a l s oi so n eo ft h em o s tc e n t r a l i z e d a n dm o s t i n t e n s el o c a lo f t i r em a n u f a c t o r y ．A s o n e y o u n g m e m b e r o f t i r e i n

5、d u s t r y ,t h r o u g h t w o y e a r se n d e a v o r , S h a n d o n gW a n d a T i r eC o ．L t dh a so b t a i n e dt h eg o o d m a r k e t r e s u l t , b u t w e a l s o d i s c o v e r s o m e p r o b l e m s w

6、 h i c h a l ed i s a d v a n t a g e o u st ot h e c o r p o r a t eg r o w t h ，T h i st h e s i s t h r o u g ha n a l y z e st h ee n v i r o n m e n t W a n d af i r e C o ．L t d f a c e s t o d a y , f i n d q u e

7、s t i o n s w h i c ht h ec o m p a n y c u r r e n t m a r k e t i n g s t r a t e g y e x i s t s ，e v a l u a t e s i t a n d g i v e s t h ea d j u s t m e n ts u g g e s t i o n s ．T h ee n v i r o n m e n ti n c l

8、u d e se x t e r n a le n v i r o n m e n ta n di m e m a l e n v i r o n m e n t ，t h e e x t e r n a l e n v i r o n m e n t r e f e r s t o m a c r o s c o p i ce n v i r o n m e n t ，t i r ei n d u s t r y ，a n dm a

9、r k e tc o m p e t i t i o n c o n d i t i o na n dc o n s u m e rb e h a v i o rc h a r a c t e r i s t i c a n d s o o n ，a n d t h e i n t e r n a l e n v i r o n m e n t ．T h r o u g hi n v e s t i g a t i o n a n d

10、s t u d y w ed i s c o v e r y t h a t W a n d at i r e C o ．L t d a p p e a r sp r o b l e m s w h i c h n e e dd e a lw i t l la ss o o n a Sp o s s i b l e ，t h i ss h o w s a sf o l l o w s ，t h eb r a n da r e as e

11、p a r a t e si s n o t o b v i o u s ，t h ep r o d u c t so f W a n d a t i r eC o ．L t da r es h o r to f d i f f e r e n c e ，t h em a r k e t ’Ss e g m e n t a t i o n i sw e a k ，b r a n dc e l e b r i t y i s l o w

12、,t h e p r o d u c tq u a i l t y g l i d e s d o w n ，t e r m i n a l c o n t r o l a n d c u s t o m e rr e l a t i o n sm a n a g e m e n t a r ei n s u f f i c i e n c y ，t h i sh a v ed e s c e n d e d t h ec o m p

13、e t i t i v ep o w e r o fp r o d u c t s ．I nv i e w o f t h e s eq u e s t i o n s ，t h i s t h e t i sp u tt h e o r yi n t op r a c t i c e ，f r o ms e v e n a s p e c t s w h i c h i n c l u d e p r o d u c t ，p r i