中國城鄉(xiāng)廣告環(huán)境比較研究.pdf

1、廣告的發(fā)展離不開特定的廣告環(huán)境．就具體的廣告活動而言，廣告環(huán)境不僅影響廣告活動的策略、計(jì)劃和實(shí)際效果，更對整個(gè)廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢有長遠(yuǎn)的影響．從廣義的層面來說，廣告環(huán)境包括宏觀廣告環(huán)境和廣告主體生態(tài)環(huán)境。本文正是立足這兩個(gè)方面對城鄉(xiāng)的廣告環(huán)境進(jìn)行比較分析。
　　 農(nóng)村龐大的市場和新農(nóng)村建設(shè)帶來的無限商機(jī)，農(nóng)村備受企業(yè)的關(guān)注。但是橫掃城市的廣告利器在農(nóng)村卻失靈，研究城鄉(xiāng)廣告環(huán)境之間的差異，就顯得很有必要。而這一領(lǐng)域卻還沒有引起我國

2、業(yè)界及學(xué)者的重視，是我國廣
　　 告研究中的一個(gè)空白點(diǎn)。本文便是以此為契機(jī)，通過城鄉(xiāng)兩者的比較分析，總結(jié)出農(nóng)村廣告環(huán)境的差異化特征。本研究希望通過兩者的比較，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)廣告環(huán)境的統(tǒng)籌發(fā)展，城市反哺，完善城鄉(xiāng)廣告環(huán)境。
　　 本文分五部分展開。第一部分是緒論，介紹前人研究成果和不足，并指出本研究的背景和研究意義。第二部分對廣告環(huán)境的相關(guān)概念進(jìn)行闡述，提出城鄉(xiāng)廣告環(huán)境的比較框架。第三部分則是通過資料分析等方法對城鄉(xiāng)廣告環(huán)境的現(xiàn)