獐子島漁業(yè)品牌梯度提升策略研究.pdf

1、中國(guó)加入WTO已5年有余，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，但是由于思想觀念的落后以及科學(xué)技術(shù)水平的制約，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌影響力始終落后與其他行業(yè)。由此帶來的結(jié)果是高價(jià)值的產(chǎn)品卻只能賣出較低的價(jià)格，價(jià)值與價(jià)格的嚴(yán)重背離使得農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨巨大的生存危機(jī)。如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)弱，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、品牌優(yōu)勢(shì)弱，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)弱，人際傳播強(qiáng)、整合傳播弱，行業(yè)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)弱的局面是企業(yè)迫切需要解決的重大課題。 思路

2、決定出路，要改變農(nóng)業(yè)企業(yè)的這種不利局面，就必須站在戰(zhàn)略的高度，通過與國(guó)外農(nóng)業(yè)企業(yè)的對(duì)比發(fā)現(xiàn)國(guó)外農(nóng)業(yè)企業(yè)早已走上了品牌國(guó)際化的道路。消費(fèi)者購買產(chǎn)品更加注重的是品牌保障，他們?cè)敢飧冻龈嗟慕疱X去購買健康、安全的產(chǎn)品，而品牌正是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的有力保障。品牌不僅是企業(yè)的，更是消費(fèi)者的，也是社會(huì)的，只有被消費(fèi)者、被社會(huì)認(rèn)可的品牌才‘是真正的品牌。所以品牌的提升應(yīng)以消費(fèi)者為核心，想消費(fèi)者之所想，做消費(fèi)者之所需，品牌才能被消費(fèi)者認(rèn)可，品牌價(jià)值才會(huì)不斷提升