聯(lián)通3G業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、未來幾年將是信息通信技術(shù)發(fā)生歷史性變化的時(shí)期,移動(dòng)因特網(wǎng)將成為未來通信發(fā)展的大趨勢(shì)。移動(dòng)通信將從以語音業(yè)務(wù)為主體的2G時(shí)代進(jìn)入數(shù)據(jù)、多媒體通信為主的3G時(shí)代,3G的到來給眾多運(yùn)營(yíng)商帶來了新的機(jī)遇,但同時(shí)也伴隨著更多的威脅與考驗(yàn)。3G時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)已由原來運(yùn)營(yíng)商個(gè)體間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)閮r(jià)值鏈和價(jià)值網(wǎng)的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)刺激顧客對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求是擺在3G時(shí)代各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面前的一個(gè)重要的課題。在此背景下,本論文著重探討聯(lián)通公司的3G業(yè)務(wù)與誰競(jìng)爭(zhēng)、何時(shí)競(jìng)爭(zhēng)

2、、如何競(jìng)爭(zhēng)等競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略內(nèi)容。本論文首先介紹了業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論和第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)以及3G的發(fā)展、業(yè)務(wù)類型和3G價(jià)值鏈的發(fā)展現(xiàn)狀:對(duì)比分析了國(guó)外3G運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)策略,歸納其對(duì)聯(lián)通3G運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)啟示;然后,論文著重分析國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在準(zhǔn)3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和聯(lián)通準(zhǔn)3G價(jià)值系統(tǒng),總結(jié)了聯(lián)通在3G時(shí)代面臨的機(jī)遇和威脅、具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);在此基礎(chǔ)上,論文運(yùn)用SWOT分析工具,制定聯(lián)通的差異化為主,兼顧低成本的3G業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,同時(shí),論文還借助藍(lán)海戰(zhàn)略和長(zhǎng)尾理