銀飾店策劃書

1、銀飾店策劃書一、市場分析(一)“海盜船”銀飾中國市場發(fā)展歷程(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展(三)消費者分析(四)市場發(fā)展趨勢分析(五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢二、產(chǎn)品分析(一)“海盜船”銀飾分析(二)競爭對手銀飾分析三、銷售與廣告分析(一)“海盜船”銀飾有限公司（香港）銷售與廣告現(xiàn)狀(二)“海盜船”銀飾有限公司的市場銷售現(xiàn)狀四、品牌定位策略分析五、企業(yè)營銷戰(zhàn)略(一)營銷目標(二)市場策略六、廣告表現(xiàn)(一)非媒介七、公關(guān)營銷策略（一）目的（二）活動策

2、劃八、效果預測、評估九、關(guān)于DM據(jù)我國權(quán)威機構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查女人占據(jù)飾品消費市場的最大份額.世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元.調(diào)查顯示我國女性飾品人均占有率不足5%而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%泰國為68%.隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長女性的生活品味、生活質(zhì)量正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍日益崇尚人性、時尚不斷塑造個性魅力女性用品消費將進入一個高

3、速增長期.中國內(nèi)地總?cè)丝跒?2.8億多有明顯飾品消費需求的女性從8歲55歲約5億人.如此龐大的消費群體每年的消費需求達數(shù)百億元二零零五年更是達到了324.1億元.海盜船很容易使人聯(lián)想起近年來的一部美國大片《加勒比海盜》.事實上海盜船不僅是加勒比海盜橫行于世的劫掠工具及恐怖標志更記錄了那一段探索新大陸藏匿或發(fā)現(xiàn)寶藏的冒險、刺激的真實海盜的歷史.海盜船之得名就是其店內(nèi)首飾款式眾多一般都多達成千近萬種很容易使人聯(lián)想起傳說中琳瑯滿目的海盜寶藏.

4、事實上歷史上可見的著名海盜主要活躍于兩個歷史時期.1是公元一到三世紀的歐洲蠻族入侵時期.此時活躍于西歐海岸和北歐寒帶的維京人史稱“北歐海盜”他們反映了落后原始文化對基督教先進文明的入侵物質(zhì)生活匱乏當時的海盜沒有給后人留下什么財富.另外公元十五到十八世紀的美洲到歐洲的移民航線上特別是臨近中美洲的加勒比海地區(qū)更是以海盜猖獗而聞名于世.這些海盜靠劫掠來往的商船和移民船而聚集了巨大的財富為了怕人發(fā)現(xiàn)而又隱匿財寶于大大小小的珊瑚島上的秘密地點中久

5、而久之就形成了傳說中的巨大寶藏.這些寶藏中包含大量來自歐洲大陸王室及民間的名貴珠寶和傳世珍寶對后人來說確實是一筆難以估量的財富.海盜船商標的創(chuàng)意1是突出海盜船品牌的款式多樣品種豐富制作精美不亞于當年的海盜寶藏.2是海盜船銀飾采取十分特殊的復古手工工藝打造在質(zhì)感和形式上與十五到十七世紀的歐洲文藝復興時期的經(jīng)典首飾款式有許多神似之處故而天然得名海盜船真是再恰當不過了.海盜船”銀飾有限公司創(chuàng)辦于1990年當時還是黃金飾品一統(tǒng)天下的時代那時的消

6、費者寧可多花一些錢也要買金飾銀飾則一直處于備受冷落的地位.當時的海盜船公司要打開局面就要有自己的特色因此在一九九三年其正式注冊之品牌—“海盜船飾品”他們將產(chǎn)品定位為手工制作為主以勇敢、冒險、神秘、個性、古典美為產(chǎn)品的核心特色目標消費群則是追求時尚、展現(xiàn)自我、彰顯個性的青年男女.海盜船銀飾是國際認準的925銀飾有些首飾是限量版款式和做工都走流行趨勢.為了迎接情人節(jié)海盜船旗艦店渲染了熱情的紅色和浪漫的金色而本身的藍色將浪漫的節(jié)日氣氛推向了高