開業(yè)慶典

1、商場開業(yè)慶典活動(dòng)策劃書商場開業(yè)慶典活動(dòng)策劃書內(nèi)容：重慶開業(yè)慶典活動(dòng)策劃書商場慶典重慶巨錦更專業(yè)前言當(dāng)我們激揚(yáng)時(shí)代人開始在為時(shí)尚春天做開業(yè)慶典策劃案時(shí)，就已被時(shí)尚春天這一美名所吸引。在我們?nèi)娜鈱?duì)時(shí)尚春天開業(yè)慶典活動(dòng)進(jìn)行策劃時(shí)，我們便傾注了全部的精力，針對(duì)時(shí)尚春天的特點(diǎn)，從慶典活動(dòng)的可操作性、新穎性和轟動(dòng)性等方面加以全面分析，力求使開業(yè)慶典活動(dòng)極富特色、極富吸引力、極富轟動(dòng)效應(yīng)。旨在吸引更多的消費(fèi)者前來參與，并與他們形成一次真正的溝通，

2、使之在消費(fèi)者心目中形成更有利的口碑傳播，藉此來提升時(shí)尚春天的知名度、忠誠度和美譽(yù)度。常言道：“良好的開端是成功的一半”。在時(shí)尚春天開業(yè)慶典活動(dòng)上，我們激揚(yáng)時(shí)代人將竭盡全力讓時(shí)尚春天的時(shí)尚、經(jīng)典、前衛(wèi)、新潮理念全面深入云南人特別是昆明人的心中，并努力使時(shí)尚春天能真正成為引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流的最前沿陣地。（本方案在未經(jīng)激揚(yáng)時(shí)代許可下，不得轉(zhuǎn)用！）一、策劃背景（一）大型商場市場分析世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報(bào)告指出：“中國加入世貿(mào)

3、組織以后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進(jìn)零售管理模式和整體的規(guī)劃運(yùn)作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達(dá)60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)的競爭進(jìn)入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時(shí)的“新東方女人廣場”不復(fù)存在，一度被消費(fèi)者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津，風(fēng)光一時(shí)的“天恒時(shí)代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛

4、興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌，必須接受先進(jìn)的管理理念，并進(jìn)行全方位、專業(yè)化的運(yùn)作；另一方面，我們激揚(yáng)時(shí)代針對(duì)昆明目標(biāo)消費(fèi)市場進(jìn)行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究也進(jìn)一步證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場，并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇。大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商

5、家所使用，長此以往，有很多活動(dòng)已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動(dòng)中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度。時(shí)尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將時(shí)尚春天購物中心的A：地理優(yōu)勢(shì)——青年路中段繁華地區(qū)；B：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——時(shí)尚潮流、名牌薈萃與各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝的良好宣傳效果。（二）活動(dòng)終極目的通過

6、極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動(dòng)來加速度提升時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時(shí)尚春天——時(shí)尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。（三）活動(dòng)構(gòu)成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì)；2、開業(yè)時(shí)的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相；3、開業(yè)后的熱鬧曲：內(nèi)容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云南強(qiáng)勢(shì)媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：時(shí)尚春天購物中心承辦：激揚(yáng)時(shí)代二

7、、活動(dòng)內(nèi)容（一）召開新聞發(fā)布會(huì)（二）開業(yè)慶典揭牌儀式（三）舞獅、舞龍表演（四）街舞表演云南科技報(bào)1人400元人=400元旅行報(bào)1人400元人=400元云南人民廣播衛(wèi)星臺(tái)1人400元人=400元云南經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)1人400元人=400元昆明人民廣播電臺(tái)1人400元人=400元中央駐滇新聞單位5家8人400元人=3200元相關(guān)禮品每人50元，計(jì)1050元（3）材料準(zhǔn)備（時(shí)尚春天協(xié)助，激揚(yáng)時(shí)代操作）行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，時(shí)尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿5

8、0份，商界精英講話稿50份，時(shí)尚春天相關(guān)材料50份，新聞發(fā)布通稿3類（政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題新聞）各30份計(jì)90份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。7、方案效果通過此次新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度、市場受眾面和品牌形象。（二）、揭牌儀式1、時(shí)間：（9：30—10：30）2、內(nèi)容：（1）主持人宣布慶典活動(dòng)開始，并逐一介紹嘉賓；（2）主持人宣布揭牌儀式開始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時(shí)尚春天之上的紅布

9、，瞬間驚現(xiàn)時(shí)尚春天的真面目即刻產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)；（3）行業(yè)主管、商界精英、商場領(lǐng)導(dǎo)分別致詞。（三）舞獅、舞龍表演（10：30—10：45）1、地點(diǎn)：購物中心前的廣場上2、內(nèi)容：邀請(qǐng)表演隊(duì)伍在揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目?，F(xiàn)場邀請(qǐng)開業(yè)佳賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時(shí)，表演中的4只獅子獻(xiàn)字（口中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由激揚(yáng)時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意），以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費(fèi)者的注意力。（四）街舞表演（10：4512：301

10、5：00與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場）1、地點(diǎn)：購物中心前的廣場上2、內(nèi)容：邀請(qǐng)?jiān)颇鲜∮忻慕治璞硌蓐?duì)表演前衛(wèi)、時(shí)尚的街舞。3、目的：通過充滿活力的時(shí)尚街舞表演來宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播青春活力的形象，同時(shí)能吸引更多消費(fèi)者的眼球。（五）現(xiàn)場時(shí)裝秀（10：4512：3015：00）1、地點(diǎn)：廣場上搭的T型臺(tái)上2、內(nèi)容：邀請(qǐng)全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時(shí)尚春天的服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。3、目的：用名人效應(yīng)來快速提升時(shí)

11、尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流的理念和時(shí)尚春天的高雅品位。（六）賽裝節(jié)（14：00—14：40）1、地點(diǎn)：時(shí)尚春天門前廣場2、內(nèi)容：邀請(qǐng)昆明時(shí)尚女性30名參加（經(jīng)開業(yè)前組委會(huì)選評(píng)而出），佳賓現(xiàn)場評(píng)分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價(jià)值8000元的時(shí)尚服飾，永遠(yuǎn)爵士鉑金卡1張；亞軍給予價(jià)值5000元的時(shí)尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍給予價(jià)值3000元的時(shí)尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優(yōu)秀獎(jiǎng)5名，給予價(jià)值100