基于消費(fèi)者心理的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育模式研究.pdf

1、自改革開放以來，中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制走入空前繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，社會(huì)產(chǎn)品極大豐富,也徹底改變了舊體制下的產(chǎn)品配給制度，進(jìn)入了買方市場(chǎng)。消費(fèi)者徹底掌握了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，其需求、觀念、好惡以及知識(shí)層次等等都決定其購買習(xí)慣以及對(duì)象。因此經(jīng)營(yíng)者們坐等客來的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)一去不返，現(xiàn)今的市場(chǎng)體制下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、競(jìng)爭(zhēng)的增強(qiáng)，都給經(jīng)營(yíng)者們帶來新的挑戰(zhàn)，經(jīng)他們需要挖空心思來鉆研消費(fèi)者們的使用需求以及消費(fèi)習(xí)慣，從而走在市場(chǎng)前沿，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化以及

2、需求。
　　隨著時(shí)代的推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、種類的增加及品質(zhì)上的提高，消費(fèi)者們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品使用價(jià)值的追求已不僅僅是停留在滿足生活需要的階段，更是添加了一種心理訴求在當(dāng)中，我們將他稱之為消費(fèi)者的心理需求。它深埋在消費(fèi)者內(nèi)心，經(jīng)營(yíng)者看不見摸不著，但是卻可以找到客觀的規(guī)律，來抓住某一類客戶群體的需要，農(nóng)產(chǎn)品的豐富、產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高、各種外來文化的熏陶乃至鋪天蓋地的電視報(bào)紙廣告宣傳，漸漸地樹立了中國(guó)消費(fèi)者群體的品牌意識(shí)，因此經(jīng)營(yíng)者們?cè)陂_發(fā)產(chǎn)品功

3、能、把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還需要花大力氣通過各種途徑來宣傳自身產(chǎn)品的品牌，品牌的知名度，也是銷量的保證。
　　中國(guó)曾經(jīng)歷過品牌雷同以及陳舊的階段，上世紀(jì)80年代的中國(guó)，中國(guó)的產(chǎn)品品牌缺乏個(gè)性、共性高，很少有品牌旗幟鮮明地給出獨(dú)特的概念來吸引消費(fèi)者眼球。直至90年代加入世界貿(mào)易組織，受外來企業(yè)文化以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，中國(guó)的企業(yè)家門才漸漸開始走品牌的培養(yǎng)道路，為商標(biāo)注入獨(dú)特的生活理念及精神價(jià)值。此時(shí)，品牌的衰老和創(chuàng)新力缺乏已經(jīng)成為企