基于消費者視角的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈安全問題研究.pdf

1、近年來，我國頻繁出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質量安全問題，成為人們關注的焦點，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈質量安全問題也成為研究的熱點。
　　本文從消費者對安全農(nóng)產(chǎn)品的偏好出發(fā)，構造消費者的剩余價值函數(shù)，考慮由生產(chǎn)商、分銷商及消費者所構成的供應鏈模型，生產(chǎn)商、分銷商及對應的供應鏈聯(lián)盟兩種:一是質量安全可靠的A類，二是質量安全一般或存在安全問題的B類。
　　在信息對稱下，供應鏈聯(lián)盟能夠獲得比企業(yè)各自追求利益最大化時更高的總利潤，確定合理的利潤分配因子可以促使供

2、應鏈上成員的合作，為確保農(nóng)產(chǎn)品質量安全狀況，應以上一階段履行安全行為對整個供應鏈所做的貢獻為依據(jù)，對農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質量問題時的安全責任進行合理分配與約定，對因履行安全責任造成的成本進行補償，通過討價還價，確定最終的利潤分配因子。
　　在信息不對稱下，可能出現(xiàn)A類農(nóng)產(chǎn)品被驅逐的現(xiàn)象，則聯(lián)盟應發(fā)出質量安全信號。信號強度在一定范圍內(nèi)，B類農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟可以模仿，只有當信號強度適中，才可以使市場出現(xiàn)理想的分離均衡，解決“檸檬市場”問題，增強A類農(nóng)

3、產(chǎn)品聯(lián)盟的市場競爭力，并塑造良好的社會形象，促進整個市場的良好循環(huán)。此外，考慮農(nóng)產(chǎn)品的聲譽模型，重復博弈下聲譽可以約束農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟為將來的利益而放棄榨取聲譽價值，從而生產(chǎn)A類農(nóng)產(chǎn)品。
　　最后，用Netlogo模型進行仿真。在市場毫無監(jiān)管的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的信息不能有效傳遞，此時消費者對安全農(nóng)產(chǎn)品的支付意愿、消費者對安全農(nóng)產(chǎn)品的心理預期，都不能促進企業(yè)生產(chǎn)安全的農(nóng)產(chǎn)品，反而是質量安全一般的B類農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)占優(yōu)勢;只有在市場監(jiān)管下，農(nóng)產(chǎn)品