香奈兒品牌營銷策略研究完整版

1、香奈兒品牌營銷策略研究I目錄摘要.............................................................IABSTRACT.........................................................II1緒論..........................................................11.1研究背景與目的...

2、........................................11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀...........................................12品牌營銷相關(guān)理論概述..........................................32.1品牌管理的概念...........................................32.2品牌資產(chǎn)..........

3、........................................42.2.1定義...................................................42.2.2品牌資產(chǎn)的構(gòu)成.........................................52.3品牌營銷..................................................72.3.1品牌營

4、銷理論的發(fā)展階段.................................72.3.2品牌營銷的概念.........................................82.3.3品牌營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別...............................82.4品牌戰(zhàn)略..................................................93香奈兒品牌的發(fā)展?fàn)顩r及其品牌營銷

5、存在的問題...............113.1香奈兒品牌的發(fā)展?fàn)顩r...................................113.1.1香奈兒的品牌歷史故事..................................113.1.2香奈兒的品牌風(fēng)格......................................123.1.3香奈兒品牌戰(zhàn)略選擇..............................

6、......133.2品牌營銷存在的問題.....................................153.2.1品牌管理以商標(biāo)管理為主................................153.2.2營銷模式簡單..........................................15香奈兒品牌營銷策略研究I香奈兒品牌營銷策略研究摘要隨著貿(mào)易全球化的深入和我國市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，中國化妝品市場巨

7、大的消費(fèi)容量以及可預(yù)知的市場潛力為更多的化妝品企業(yè)提供了有利的發(fā)展時(shí)機(jī)。同時(shí)，國內(nèi)化妝品行業(yè)歷經(jīng)多年的市場演繹己進(jìn)入一個(gè)在產(chǎn)品、功能、促銷等方面嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代，市場競爭已越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的競爭市場，如何適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的要求，通過建立強(qiáng)勢品牌來保持競爭中的優(yōu)勢，以獲取更大的市場份額和品牌影響力，是當(dāng)前許多企業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)問題。本文以香奈兒品牌為例，在系統(tǒng)研究當(dāng)前品牌營銷理論的基礎(chǔ)之上，對(duì)香奈兒的品牌營銷策略進(jìn)行了