中國(guó)照明企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會(huì)的進(jìn)步，中國(guó)的照明行業(yè)也得到了穩(wěn)固的發(fā)展和壯大。無(wú)論是居家照明還是企事業(yè)單位、商業(yè)領(lǐng)域、特殊行業(yè)的照明都提出更高的要求，我們能夠顯著地看到照明產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富、樣式千變?nèi)f化，其市場(chǎng)也漸漸規(guī)?；蛯?zhuān)業(yè)化，引領(lǐng)著人們對(duì)新產(chǎn)品的廣泛了解和認(rèn)可。同時(shí)，需求的不斷上升推動(dòng)著新技術(shù)的創(chuàng)新、新產(chǎn)品的問(wèn)世，國(guó)外知名企業(yè)紛紛涌入，帶來(lái)了先進(jìn)技術(shù)，憑著品牌知名度很快占據(jù)了國(guó)內(nèi)較大的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)照明企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而且，國(guó)際社會(huì)自200

2、7年以來(lái)積極提倡節(jié)能減排，中國(guó)更是激流勇進(jìn)，政府補(bǔ)貼推廣節(jié)能照明產(chǎn)品。機(jī)遇造就更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這更需要照明企業(yè)自我定位，在加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、培養(yǎng)和增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，還必須掌握和正確運(yùn)用科學(xué)的市場(chǎng)分析方法與營(yíng)銷(xiāo)策略，樹(shù)立自己的品牌，贏得更大的市場(chǎng)。
　　營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展便是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，從單純的關(guān)心產(chǎn)品銷(xiāo)售到考慮消費(fèi)者的需求，從單一的策略工具到整個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略化組織，再?gòu)囊话愕拇黉N(xiāo)手段到營(yíng)銷(xiāo)策略的組合，

3、直至沿用至今的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IntegratedMarketing Communication，IMC)。這是一種管理的新范式，注重利害關(guān)系者的需求，以與利害關(guān)系者建立并維持良好的關(guān)系為目的，采取由外及內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)企業(yè)快速反應(yīng)能力，使之能適應(yīng)動(dòng)態(tài)的環(huán)境，獲得持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　本論文對(duì)國(guó)內(nèi)照明市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行了詳細(xì)的分析，結(jié)合 IMC戰(zhàn)略思想與照明企業(yè)的特點(diǎn)，將4Ps與4Cs、5Rs理論有效融合，從以顧客需求為主的產(chǎn)品策