無線營銷市場分析與策略研究.pdf

1、無線營銷作為一種新興的營銷模式，近幾年來得到了迅猛的發(fā)展，為全球經濟帶來了全新的增長契機。隨著現(xiàn)代無線通信技術的不斷發(fā)展和無線營銷實踐的不斷深入，無線營銷的市場正在形成并展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。
　　 本文首先通過對營銷理論的回顧引出了無線營銷的理論基礎，即目標市場營銷理論和4R營銷理論，并全面、系統(tǒng)地闡述了無線營銷的概念與本質、特征，以及無線應用協(xié)議、移動定位服務、通用分組無線業(yè)務和第三代移動通信技術等相關技術，從而將無線營銷與

2、一些衍生概念：傳統(tǒng)營銷、無線廣告、短信群發(fā)加以區(qū)分。
　　 其次，本文對大量統(tǒng)計數據進行分析，包括無線互聯(lián)網用戶人群分析以及用戶上網行為分析。分析表明我國使用無線互聯(lián)網上網的網民已經初具規(guī)模：其中，男性、未婚、18-24歲的網民是使用無線互聯(lián)網上網的網民主體。而且與去年相比，無線互聯(lián)網網民屬性呈現(xiàn)出新的趨勢。目前我國手機網民對移動互聯(lián)網的需求主要集中在休閑娛樂和信息搜索上。對于在傳統(tǒng)互聯(lián)網覆蓋比例很高的安全防護、下載、辦公等類別

3、軟件在手機終端還未有成熟運用。并且，本文通過對無線營銷的目標市場問題、產業(yè)鏈問題和業(yè)務形式、商業(yè)模式、盈利模式進行分析，探討了無線營銷的發(fā)展前景。
　　 最后，本文對無線營銷在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析和探討，具體分析了我國無線營銷的發(fā)展階段、市場規(guī)模以及無線營銷發(fā)展中所存在的問題，并從無線營銷產業(yè)鏈中的每一個參與者所應承擔的相應責任的角度，針對這些問題提出了應對策略和解決方案，還結合了樂百氏公司的脈動無線營銷俱樂部作為案例進行實