在比較中解讀中國國家形象片傳播效果——以中韓兩國國家形象片為例

1、 在比較中解讀中國國家形象片傳播效果 ——以中韓兩國國家形象片為例 重慶大學碩士學位論文 （學術學位） 學生姓名：張梓言 指導教師：歐陽照 副教授 專 業(yè)：新聞學 學科門類：文 學 重慶大學新聞學院 二 O 一四年四月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 2011 年中國首部國家形象片登陸美國，引起了世界的高度關注，面對來自全球化的挑戰(zhàn)與機遇中所遭遇的形象危機，再一次彰顯了中國政府在國家形象建構層面的又一次努力與嘗試。

2、國家形象片已不僅僅是一部簡單意義上的影像文本，最重要的是在影像符號背后其所富含的政治涵義和文化涵義。本研究從傳播學角度，采用個案研究和對比研究方法，對中國國家形象片的傳播效果進行分析，重點對中韓兩國國家形象片進行分析比較，探析中國國家形象片中存在的不足和問題，并將現(xiàn)代企業(yè)管理中 CIS 系統(tǒng)（企業(yè)識別系統(tǒng)）這一理論與國家形象片中影像符號的定位與選擇相結合，提出“中國形象符號”，為中國國家形象片的定位與突破提供相關的建議。 本研究主要分為

3、七大部分。研究背景、文獻綜述、研究目的和研究意義以及具體的研究方法將在緒論部分進行相關闡釋。第二部分包括國家形象概念與內涵、符號學理論與 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論的基本理論解析。第三部分為中韓兩國國家形象片的概述。第四部分將從敘事語言、內容主題、表現(xiàn)手法等方面對兩國宣傳片的宣傳要素進行解讀；第五六部分以中國國家形象片（人物篇）與韓國國家形象片作為樣本，進行對比研究分析。以筆者進行的小范圍的問卷調查定量研究作為輔助資料；并根據(jù)索緒爾提