我國汽車市場營銷模式研究.pdf

1、21世紀是我國汽車工業(yè)即將飛速發(fā)展的時代，我國汽車企業(yè)正面臨一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場營銷競爭新時代。隨著國際上知名的“6+3”汽車集團(通用汽車、豐田汽車、福特汽車、大眾汽車、戴母勒·克萊斯勒、雷諾·日產(chǎn)+寶馬、本田、標致·雪鐵龍)全部進入我國，中國汽車市場已發(fā)展成為居美國這一全球最大汽車市場之后的第二大汽車市場，中國汽車市場的營銷環(huán)境隨之也發(fā)生重大變化--國內(nèi)市場競爭國際化、國際市場競爭國內(nèi)化，傳統(tǒng)的市場營銷將面臨全新的挑戰(zhàn)。同時，互

2、聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛推廣和應用，全球經(jīng)濟一體化、競爭無國界化的嶄新格局的發(fā)展，必將引發(fā)市場營銷繼工業(yè)社會誕生以來最深刻的變革。 我國的汽車生產(chǎn)企業(yè)，為了適應日趨激烈的市場競爭環(huán)境的需要，在未來的市場競爭中贏得主動，必須在借鑒國際成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國汽車工業(yè)與汽車市場的實際情況，探索出一條既與國際商務慣例接軌，又符合中國國情的汽車工業(yè)企業(yè)商務營銷模式和網(wǎng)絡模式，這一要求不但重要而且非常緊迫。 營銷模式是整個企業(yè)營銷體系的核

3、心與靈魂，構(gòu)建科學合理的營銷模式是支撐營銷體系高效運作的關(guān)鍵所在。本文把我國汽車市場的營銷活動當作研究對象，運用現(xiàn)代營銷理論、組織變革理論、企業(yè)競爭理論、渠道管理理論等理念為基礎(chǔ)，基于加入WTO后我國汽車后過渡時代的新環(huán)境，對我國汽車市場的營銷模式加以研究分析，提出我國汽車企業(yè)只有通過營銷模式的不斷創(chuàng)新才能提高企業(yè)的競爭能力，建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。本文從介紹營銷模式的內(nèi)涵、特點入手，界定了汽車營銷模式的內(nèi)涵、內(nèi)容，并通過對國內(nèi)外汽車市場