微博新聞的再傳機制研究——以電視新聞節(jié)目《東方直播室》在新浪微博中的傳播為例.pdf

1、隨著微博時代的到來，微博已成為電視節(jié)目口碑傳播的集聚地。本文以“微博口碑傳播”為視角，結合網(wǎng)絡口碑傳播、傳播理論、電視節(jié)目策劃等相關文獻，通過內(nèi)容分析、案例分析及數(shù)據(jù)分析等方法，以電視新聞辯論節(jié)目《東方直播室》在新浪微博中的傳播為例，圍繞傳者可信度、節(jié)目刺激點、新聞傳-受者的親歷體驗、新聞偏向、新聞結構5個獨立變量，研究各變量對微博使用者的新聞評價和再傳意愿所產(chǎn)生的影響。研究結論主要有以下三個方面：
　　1.發(fā)現(xiàn)微博新聞的再傳機制

2、。通過定量與定性相結合的方式，研究結果表明，傳者可信度、節(jié)目刺激點、新聞傳-受者的親歷體驗、新聞結構與微博新聞再傳意愿呈正顯著相關。具體而言：（1）在傳者可信度研究中，微博發(fā)布者的等級越高，微博使用者的再傳意愿也越強。而信息搜索者即“草根”用戶是微博新聞的主要再傳播者；認證用戶是信息傳播的絕對權威者。（2）節(jié)目刺激點中，越是關注話題懸念、嘉賓組合和播出時段的微博，越能引起人們的再傳意愿。（3）新聞傳-受者的親歷體驗僅對微博新聞的轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生

3、推動作用，對引起微博評論不產(chǎn)生影響；微博使用者更為依賴大眾媒介，傳播其間接體驗性信息。而相比間接體驗性信息，直接體驗性信息再傳意愿更高。（4）在微博新聞結構形式中，發(fā)布微博的內(nèi)容在文字基礎上，添加圖片、視頻或短鏈等方式，將對微博新聞再傳起到積極的推動作用。
　　2.節(jié)目因素對微博新聞再傳意愿的影響。通過對《東方直播室》相關微博在節(jié)目定位、話題懸念、嘉賓組合、主持人定位、播出時段、視覺包裝等方面的內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)具有爭議性、直觀性、觀

4、點性的信息更能引發(fā)人們的再傳意愿。其中，爭議性信息提升人們對新聞的關注度；直觀性信息提升人們對新聞的信任度；觀點性信息提升人們對新聞的好感度。
　　3.對《東方直播室》內(nèi)容建設、收視效果評估提出新思路。綜合上述研究發(fā)現(xiàn)，本文對電視新聞辯論節(jié)目《東方直播室》在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新上提出針對性建議，如節(jié)目選題的社會契合性、節(jié)目現(xiàn)場感、凸顯沖突性對話氛圍、選擇更具銳度的觀點型嘉賓等，以及考慮以微博等社會化媒體中的口碑量做為收視率的補充等。