媒介融合背景下報業(yè)攻略研究.pdf

1、在人類的發(fā)展史中，每一次新技術(shù)的出現(xiàn)都極大地改變了人們的生活狀態(tài)，有的甚至帶來了翻天覆地的變化，而對報紙這種傳統(tǒng)媒體來說，影響最大的可能就是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體了，可以這么說，這些以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新型傳播形態(tài)將傳統(tǒng)媒體的生存空間擠壓得越來越小。于是，面對困境，報業(yè)也積極探索應(yīng)對之策，而當(dāng)“媒介融合”出現(xiàn)在大眾視野并漸漸被認可時，報業(yè)的全媒體發(fā)展可謂是最佳攻略之一，并且，這也是必須要走的一條路。況且，在全媒體發(fā)展之前，報紙的數(shù)字化發(fā)

2、展已為其打下了良好的基礎(chǔ)，而全媒體發(fā)展只是在此基礎(chǔ)上的進一步加深，具有一定的可行性。本文主要從以下三個部分對報業(yè)攻略——全媒體發(fā)展進行分析。
　　首先，著重強調(diào)報業(yè)發(fā)展全媒體的必然性。在技術(shù)、媒介、受眾、產(chǎn)業(yè)多種因素的推動下，媒介融合的內(nèi)涵越來越充實，也越來越深入，從原來只處于表層如內(nèi)容、技術(shù)等方面的融合，漸漸發(fā)展到業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)等方面的融合，可以說，媒介融合的效果已逐步向“整體”靠攏。可是，報業(yè)在這種發(fā)展形勢上并不占優(yōu)勢，如自身弊端

3、的日益凸顯，新媒體快速涌現(xiàn)的強烈沖擊以及國家政策的深遠影響等等，都讓報業(yè)的發(fā)展困難重重。因此，要打破這種可能逐漸走下坡路的狀態(tài)，報紙的全媒體轉(zhuǎn)型就勢在必行了。
　　其次，詳細地分析了目前國內(nèi)報紙或報業(yè)集團發(fā)展新媒體的現(xiàn)狀，以及在發(fā)展過程中所遇到的窘?jīng)r。報紙作為報業(yè)集團的主要媒體，面對新媒體的強烈沖擊，雖然也尋求過改變，但很多改良方式都收效甚微，其中，3D報紙和有聲報紙幾乎全軍覆沒，電子二維碼前景未卜，而手機報雖具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

4、但主動權(quán)的問題卻讓報紙經(jīng)常處于被動狀態(tài)。當(dāng)然，除了報紙外，報業(yè)集團也從整體上進行了全媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，主要有三種模式，分別為局部創(chuàng)新型、整體改造型以及新媒體驅(qū)動型，從目前實踐效果來看，雖然已有一定的成效，可還是問題多多，如貪大求全以致缺乏側(cè)重點，一則新聞事件多渠道發(fā)布造成同質(zhì)化，盲目投入使得盈利前景難以看清，缺少整體運營理念，等等。
　　第三，主要針對上述窘?jīng)r提出應(yīng)對之策。事實上，本文至始至終貫穿兩條主線，即整體與部分，也就是從宏觀