版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、在人類的發(fā)展史中,每一次新技術(shù)的出現(xiàn)都極大地改變了人們的生活狀態(tài),有的甚至帶來了翻天覆地的變化,而對報紙這種傳統(tǒng)媒體來說,影響最大的可能就是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體了,可以這么說,這些以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新型傳播形態(tài)將傳統(tǒng)媒體的生存空間擠壓得越來越小。于是,面對困境,報業(yè)也積極探索應(yīng)對之策,而當(dāng)“媒介融合”出現(xiàn)在大眾視野并漸漸被認可時,報業(yè)的全媒體發(fā)展可謂是最佳攻略之一,并且,這也是必須要走的一條路。況且,在全媒體發(fā)展之前,報紙的數(shù)字化發(fā)
2、展已為其打下了良好的基礎(chǔ),而全媒體發(fā)展只是在此基礎(chǔ)上的進一步加深,具有一定的可行性。本文主要從以下三個部分對報業(yè)攻略——全媒體發(fā)展進行分析。
首先,著重強調(diào)報業(yè)發(fā)展全媒體的必然性。在技術(shù)、媒介、受眾、產(chǎn)業(yè)多種因素的推動下,媒介融合的內(nèi)涵越來越充實,也越來越深入,從原來只處于表層如內(nèi)容、技術(shù)等方面的融合,漸漸發(fā)展到業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)等方面的融合,可以說,媒介融合的效果已逐步向“整體”靠攏。可是,報業(yè)在這種發(fā)展形勢上并不占優(yōu)勢,如自身弊端
3、的日益凸顯,新媒體快速涌現(xiàn)的強烈沖擊以及國家政策的深遠影響等等,都讓報業(yè)的發(fā)展困難重重。因此,要打破這種可能逐漸走下坡路的狀態(tài),報紙的全媒體轉(zhuǎn)型就勢在必行了。
其次,詳細地分析了目前國內(nèi)報紙或報業(yè)集團發(fā)展新媒體的現(xiàn)狀,以及在發(fā)展過程中所遇到的窘?jīng)r。報紙作為報業(yè)集團的主要媒體,面對新媒體的強烈沖擊,雖然也尋求過改變,但很多改良方式都收效甚微,其中,3D報紙和有聲報紙幾乎全軍覆沒,電子二維碼前景未卜,而手機報雖具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
4、但主動權(quán)的問題卻讓報紙經(jīng)常處于被動狀態(tài)。當(dāng)然,除了報紙外,報業(yè)集團也從整體上進行了全媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展,主要有三種模式,分別為局部創(chuàng)新型、整體改造型以及新媒體驅(qū)動型,從目前實踐效果來看,雖然已有一定的成效,可還是問題多多,如貪大求全以致缺乏側(cè)重點,一則新聞事件多渠道發(fā)布造成同質(zhì)化,盲目投入使得盈利前景難以看清,缺少整體運營理念,等等。
第三,主要針對上述窘?jīng)r提出應(yīng)對之策。事實上,本文至始至終貫穿兩條主線,即整體與部分,也就是從宏觀
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 媒介融合背景下報業(yè)攻略研究.pdf
- 媒介融合背景下重慶報業(yè)全媒體發(fā)展研究.pdf
- 論媒介融合時代背景下的中國報業(yè)發(fā)展.pdf
- 淺談媒介融合背景下報業(yè)集團的財務(wù)戰(zhàn)略重構(gòu)與實施
- 644.媒介融合背景下報業(yè)人力資源管理變革
- 媒介融合趨勢下報業(yè)競爭力研究.pdf
- 媒介融合背景下廣告效果研究.pdf
- 關(guān)于報業(yè)的媒介融合研究.pdf
- 媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)面臨的困境及其應(yīng)對.pdf
- “三網(wǎng)融合”背景下的媒介融合研究.pdf
- 媒介融合背景下的媒介生產(chǎn)集成管理研究.pdf
- 媒介融合背景下視頻廣告投放研究.pdf
- 媒介融合背景下新京報評論研究
- 媒介融合視域下的報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略.pdf
- 媒介融合背景下《新京報》評論研究.pdf
- 媒介融合驅(qū)動下我國報業(yè)集團品牌傳播策略研究.pdf
- 媒介融合下我國報業(yè)集團價值鏈建構(gòu)研究.pdf
- 媒介融合下的報業(yè)集團發(fā)展——以南方報業(yè)傳媒集團為例.pdf
- 媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載研究
- 媒介融合背景下廣告策劃創(chuàng)新研究.pdf
評論
0/150
提交評論