跨文化交際視角下的麥當(dāng)勞廣告案例研究.pdf

1、隨著全球一體化進(jìn)程的不斷深入,跨國(guó)公司的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略已成為全球經(jīng)濟(jì)一體化的內(nèi)涵要素之一。但是,每一個(gè)跨國(guó)公司都面臨著跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)對(duì)跨文化交際的挑戰(zhàn)問題,只有妥善地處理好這些問題,才能在對(duì)外合作交流中,國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易洽談中和跨國(guó)公司在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中占據(jù)主動(dòng)。在國(guó)際化大潮下,跨國(guó)公司廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)國(guó)際交流合作和國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易起到了推波助瀾的作用,廣告?zhèn)鞑ゲ粌H借助文化載體來營(yíng)銷產(chǎn)品、開拓市場(chǎng),同時(shí)更需要借助產(chǎn)品來傳播企業(yè)文化和促進(jìn)國(guó)際間文化交流和

2、經(jīng)貿(mào)往來。
　　本篇論文基于霍夫斯泰德的文化維度理論,著重研究麥當(dāng)勞廣告案例中的東西文化差異;通過案例對(duì)比分析,研究麥當(dāng)勞廣告如何在跨文化視角下,如何成功地打造自身品牌,并且將產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值和文化標(biāo)準(zhǔn)通過簡(jiǎn)短的廣告在跨文化交際中準(zhǔn)確定位。
　　全文共分五章。第一章為論文簡(jiǎn)介;第二章為文獻(xiàn)綜述,是對(duì)跨文化交際和廣告業(yè)國(guó)內(nèi)外研究的概述;第三章為理論背景概述,介紹并闡述了本文分析、研究過程中所要用到的理論—即霍夫斯泰德的文化維度理

3、論;第四章是案例分析、作者首先對(duì)案例選取和研究步驟進(jìn)行了分析,文章主要從全球企業(yè)麥當(dāng)勞在不同國(guó)家投放的媒體廣告中選取了部分帶有鮮明文化特色的廣告案例,以及麥當(dāng)勞鮮明且獨(dú)具特色的品牌標(biāo)識(shí)與口號(hào),以第三章的理論為依據(jù)逐項(xiàng)進(jìn)行對(duì)比分析,并得出結(jié)論。第五章則為論文結(jié)論部分,結(jié)論主要依據(jù)第四章的案例分析研究,通過上一章結(jié)合理論的具體實(shí)例分析,對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑ビ兴鶈⑹?有助于解答跨文化廣告失敗案例的原因,以及對(duì)品牌在不同文化背景國(guó)家進(jìn)行廣告宣傳過程