我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的研究背景畢業(yè)論文

1、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略問題研究111我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的研究背景我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的研究背景20世紀(jì)90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，資源短缺、生態(tài)失衡、環(huán)境污染等社會(huì)問題越來越嚴(yán)重，對(duì)人類的生存與發(fā)展構(gòu)成了巨大的威脅。正是在這樣的背景下，世界范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)以保護(hù)環(huán)境為主題的綠色革命，在這股綠色浪潮沖擊下，綠色營(yíng)銷觀也就自然而然地產(chǎn)生了隨著世貿(mào)組織的加入，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)逐漸與世界接軌，融入到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中：中國(guó)的企業(yè)也逐漸

2、轉(zhuǎn)變發(fā)展觀和發(fā)展模式，開始自覺地采用綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，走可持續(xù)發(fā)展的道路。采用綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵是實(shí)施綠色產(chǎn)品策略，而有文獻(xiàn)顯示，有547％的被調(diào)查企業(yè)目前“還沒有生產(chǎn)綠色產(chǎn)品”，而“已經(jīng)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品”的企業(yè)只有453％。由這項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，我們可以看出，盡管已有部分企業(yè)已經(jīng)開始走綠色營(yíng)銷發(fā)展的道路，但真正可以將綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略特別是綠色產(chǎn)品策略落到實(shí)處的企業(yè)只是少數(shù)，甚至有的企業(yè)還沒有真正了解“綠色產(chǎn)品”的內(nèi)涵，更不要說可以做到在企業(yè)內(nèi)部實(shí)行成

3、功的。綠色產(chǎn)品”策略。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外近期關(guān)于這方面的文章的研究，我發(fā)現(xiàn)關(guān)于我國(guó)綠色產(chǎn)品策略問題的研究成果不是很多。而且很少有人能有針對(duì)性的研究目前我國(guó)企業(yè)中的綠色產(chǎn)品策略問題，即使有一些理論，也只是停留在初始研究階段，缺乏系統(tǒng)性，研究的深度和廣度都不夠。11綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)器綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)器現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)一方面給人類帶來了巨大的物質(zhì)財(cái)富，另一方面由于過度開發(fā)，片面地追求高產(chǎn)，而不惜破壞生態(tài)平衡，造成大氣污染，水質(zhì)污染，固

4、體廢物污染，農(nóng)藥化肥等化工用品污染。人類的生存環(huán)境惡化，嚴(yán)重地影響了生活質(zhì)量，身體健康及生活方式。越來越多的人們意識(shí)到繼續(xù)這種掠奪式的毀滅性的生產(chǎn)方式，直接損害人類自身，滅絕地球的生靈，強(qiáng)烈要求社會(huì)生產(chǎn)以不危害環(huán)境，保護(hù)生態(tài)平衡，有利于消費(fèi)者身體健康的產(chǎn)品。于是世界上許多國(guó)家先后成立了許多環(huán)保組織，為維護(hù)地球環(huán)境安全而斗爭(zhēng)。各國(guó)政府制定環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)，各種國(guó)際性組織也先后訂立了保護(hù)環(huán)境的國(guó)際公約和協(xié)定，大力推行生產(chǎn)有機(jī)食品和無公害食

5、品，我國(guó)稱為綠色食品為主導(dǎo)的綠色產(chǎn)品。有機(jī)食品的認(rèn)證機(jī)構(gòu)是由法國(guó)，英國(guó)，美國(guó)等西方國(guó)家成立的國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟組織，后又相繼成立了世界各洲的IFOAM協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，是世界上最大最有影響力的有機(jī)農(nóng)業(yè)、有機(jī)食品的民間權(quán)威機(jī)構(gòu)，擁有100多個(gè)國(guó)家650個(gè)組織組成。我國(guó)也加入了該組織。在英、美、日等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，有機(jī)食品每年以30％—50％的速度增加，在歐共體1990年有10600個(gè)企業(yè)、農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)有機(jī)食品，其中法國(guó)就有4000多個(gè)，美國(guó)幾乎所

6、有的超市都銷售有機(jī)食品。我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略問題研究332我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略的理論基礎(chǔ)我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略的理論基礎(chǔ)21國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1.1國(guó)外研究理論綠色營(yíng)銷是20世紀(jì)80年代提出、90年代后日益受到重視的新的營(yíng)銷概念。西方綠色營(yíng)銷的實(shí)踐和理論研究的高潮是從20世紀(jì)90年代開始的。英國(guó)威爾斯大學(xué)的肯畢提(KenPeattic)教授認(rèn)為，“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并且可帶來利

7、潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過程”。肯畢提(KenPeattic)教授，廣東商學(xué)院的羅國(guó)民教授、上海復(fù)旦大學(xué)的沈根榮教授、王方華教授及中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)萬后芬教授等編著出版了著作《綠色營(yíng)銷》。這些著作主要從傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)的角度整體上把握了綠色營(yíng)銷的一些相關(guān)理論及實(shí)施策略。由于綠色營(yíng)銷是一門新興學(xué)科，已出版的著作在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)方面均存在較大差異，尚未形成統(tǒng)一的、完整的、權(quán)威性的體系。至于更深層次的研究，在政府激勵(lì)方面，JagdishNSheth2000等討

8、論了四種政府干預(yù)機(jī)制(管理、改革、促進(jìn)和參與)和公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的四個(gè)“R”，即客戶需求的重新引導(dǎo)、再消費(fèi)、營(yíng)銷組合的重新確定和企業(yè)的重新組織，都將有力促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。JoshuaLWiener2000“則在參考有關(guān)“社會(huì)困惑”方面的研究成果的基礎(chǔ)上，提出了勸導(dǎo)(sellingbrotherhood)的理論框架，并闡述了用該分析框架來分析各種綠色營(yíng)銷問題的可能性。TomSurapholApaiwongse2000叫還分析了市場(chǎng)專家

9、對(duì)政府綠色政策變革做出自愿反應(yīng)的影響因素。在營(yíng)銷模式上，MBillNeace2000回顧了作為許多營(yíng)銷思想的理論基礎(chǔ)的線性經(jīng)濟(jì)觀，并從生態(tài)的角度分析了線性經(jīng)濟(jì)模式，從而得出結(jié)論：建議將生態(tài)觀和經(jīng)濟(jì)觀統(tǒng)一起來形成環(huán)形的經(jīng)濟(jì)模式。ScottDJohnson2000耐等則對(duì)德國(guó)新聯(lián)盟州消費(fèi)者的生態(tài)態(tài)度和生態(tài)行為進(jìn)行了實(shí)證分析，采用要素分析法，并根據(jù)聚類分析的結(jié)果，認(rèn)為根據(jù)消費(fèi)者對(duì)待環(huán)境的態(tài)度可以把他們劃分成相對(duì)同質(zhì)的群體(細(xì)分市場(chǎng))。Alma

10、TMintuWimsatt2000”也對(duì)綠色產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了分析，分為了四個(gè)子市場(chǎng)：普通消費(fèi)者、政府機(jī)構(gòu)、私有企業(yè)和非贏利組織。TBettinaCnwell2000等則介紹了一項(xiàng)可以區(qū)分愿意購買生態(tài)包裝產(chǎn)品的群體和不愿意購買生態(tài)包裝產(chǎn)品的群體的研究成果。2.1.2國(guó)內(nèi)研究理論就綠色營(yíng)銷而言，國(guó)內(nèi)眾多專家學(xué)者做了廣泛深入的探討。如：湖南師范大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所尹世杰從綠色營(yíng)銷—當(dāng)代營(yíng)銷創(chuàng)新的大趨勢(shì)入手，理性地分析我國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀，指出