中國白色家電品牌意大利市場營銷策略研究.pdf

1、中國2001年加入WTO后，出口增長率持續(xù)上升，并于2009年超過德國，以12，016億美元的出口額躍升為世界第一出口國。如今“中國制造”的產(chǎn)品幾乎遍布全球，受到眾多消費者的歡迎，給世界做出了令人矚目的貢獻(xiàn)。但另一方面，中國國內(nèi)的馳名品牌在海外市場迄今仍無足夠聲譽(yù)，迄今為止，我們依然沒有看到中國的家電品牌在海外發(fā)達(dá)國家市場具備足夠的競爭力，也極少能夠見到中國品牌投資及營銷在海外的成功運(yùn)作案例，多少轟轟烈烈的投資及營銷活動都成為了失敗的教

2、訓(xùn)，但如此多的教訓(xùn)也沒有換回幾個中國成功的國際品牌，不能不讓國人感到遺憾。
　　 即使如此，少數(shù)先進(jìn)的中國企業(yè)仍然在國際市場上頑強(qiáng)拼搏，步步為營。它們的實踐經(jīng)驗值得總結(jié)。筆者在老牌發(fā)達(dá)國家意大利親身經(jīng)歷過家電市場營銷活動和一些案例，也帶著問題研讀了一些國際營銷相關(guān)理論。基于個人的觀察和思考，筆者試圖借鑒威爾斯的小規(guī)模技術(shù)理論和全球，當(dāng)?shù)鼗壤碚?，分析Z公司的國際營銷實踐，從而就發(fā)展中國家家電跨國公司如何因地制宜，整合全球資源，降