分眾傳媒營銷策略研究.pdf

1、新媒體力量已經(jīng)滲透到社會(huì)發(fā)展的眾多角落，改變了消費(fèi)者的信息接觸習(xí)慣，打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播的流程，廣告主新媒體運(yùn)用已是大勢所趨。這一階段，廣告的功能也隨之轉(zhuǎn)化為與目標(biāo)小眾的溝通。在這種情況下，媒體想要獲得生存，想要獲得生存必需要的廣告經(jīng)費(fèi)就必然追求個(gè)性，有特點(diǎn)、定位、受眾人群的細(xì)分是媒體獲得發(fā)展的必然選擇。
　　 分眾傳媒的成立與發(fā)展就是順應(yīng)了這一潮流，自2003年創(chuàng)始以來，已經(jīng)成為中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)之一。作為中國傳媒

2、業(yè)的領(lǐng)先品牌，分眾傳媒的營銷策略值得研究。本文提出的觀點(diǎn)和建議為分眾傳媒未來的發(fā)展和中國新媒體的發(fā)展指明了方向，具有前瞻性的指導(dǎo)意義。
　　 這篇文章主要由六個(gè)部分：第一部分闡述了研究背景、研究目的和意義，介紹了本文的章節(jié)分布和架構(gòu)。第二部分回顧營銷相關(guān)理論，使讀者了解了營銷策略的內(nèi)涵和一些主要內(nèi)容，具備一定的專業(yè)理論基礎(chǔ)。第三部分解釋了分眾傳媒的發(fā)展背景、營銷特點(diǎn)、資源整合以及面臨的問題與挑戰(zhàn)。第四部分對(duì)分眾傳媒的受眾和營銷定