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1、隨著經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展,經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢同益明顯,廣告在現(xiàn)代社會中的作用越來越重要,因而對廣告翻譯也提出了越來越高的要求。但是,盡管人們已經(jīng)對廣告翻譯進(jìn)行了大量的實踐活動,然而我國對廣告翻譯的理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了社會的需求,廣告翻譯尚未得到充分發(fā)展。廣告是一種跨語言、跨文化的交流活動,對輸入國消費者的心理、信仰等產(chǎn)生直接的沖擊,從而影響商品在目標(biāo)市場的占有率和銷量。中英語言和文化中的差異決定了廣告翻譯是一項非常靈活而復(fù)雜的工作,在眾多的翻譯
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