WZ集團服裝產(chǎn)品營銷組合策略研究.pdf

1、隨著改革開放和經(jīng)濟建設(shè)的進一步加速,人們的物質(zhì)文化和生活水平不斷提升,消費觀念也在發(fā)生著變化,市場上的服裝品牌和種類越來越多,人們對服裝的需求越來越大、要求也越來越高。雖然國內(nèi)服裝市場具有很大的消費需求潛力和廣闊的潛在市場,但眾多國外品牌紛紛進入國內(nèi)市場,加之國內(nèi)的服裝企業(yè)也不斷涌現(xiàn)出來,因此,WZ集團公司面對如此激烈的競爭環(huán)境,如何通過實施產(chǎn)品的營銷策略就顯得尤為重要。
　　本文以WZ集團公司服裝產(chǎn)品為研究對象,題目自擬。論文的

2、緒論部分介紹了WZ集團服裝產(chǎn)品策略研究的背景和意義,簡要介紹了論文的研究內(nèi)容、研究思路和研究方法。之后從營銷基本理論出發(fā),描述了國內(nèi)外對營銷策略理論的研究現(xiàn)狀。論文主體部分首先從該公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境進行分析,重點研究了公司服裝產(chǎn)品的內(nèi)、外部環(huán)境,運用了SWOT分析法對公司開展服裝產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅進行了深入分析,從中找出公司營銷業(yè)務(wù)中存在的問題和面臨的困難,為WZ集團開展營銷策略研究奠定基礎(chǔ)。然后,

3、對該公司的服裝產(chǎn)品進行市場細分,選定目標市場,并對服裝產(chǎn)品進行市場定位,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四方面對該公司服裝產(chǎn)品做出營銷組合策略設(shè)計,以達到擴大公司產(chǎn)品銷量,提升產(chǎn)品知名度,增加公司核心競爭力的目的。最后提出實施WZ集團服裝產(chǎn)品營銷組合策略的保障措施。
　　通過本文的研究,希望能將營銷理論知識與WZ集團的實際業(yè)務(wù)工作有機結(jié)合,提出一些公司當前面臨問題的解決思路和想法,為公司今后的經(jīng)營思路和營銷策略的選擇提供一些有益的幫助,對