興業(yè)銀行a產(chǎn)品與九龍齋b產(chǎn)品跨界營(yíng)銷策略研究

1、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)論文題目( 中文)論文題目( 英文)作 者申請(qǐng)學(xué)位學(xué)科專業(yè)學(xué)校代碼密 級(jí)中圖分類號(hào)U D C碩士學(xué)位論文 M A S T E R D I S S E R T A T I o N興業(yè)銀行A 產(chǎn)品與九龍齋B 產(chǎn)品跨界營(yíng)銷策略研究R e s e a r c ho f C r o s s o v e r M a r k e t i n g S t r a t e g yo nI n d u s t r i a lB a n k P

2、r o d u c t A a n dJ i u l o n g z h a iP r o d u c tB邱理高級(jí)工商管理碩士導(dǎo) 師培養(yǎng)單位研究方向二。一七年六月周玫教授E M B A 教育學(xué)院目 錄1 緒{ 侖??????????????????????????????????????????．11 ．1 本文研究背景和意義??????????????????????．11 ．1 ．1 研究背景???????????????????

3、??????11 ．1 ．2 研究意義?????????????????????????21 ．2 本文研究的內(nèi)容和框架?????????????????????．31 ．2 ．1 研究主要內(nèi)容???????????????????????31 ．2 ．2 研究基本框架???????????????????????31 ．3 本文研究的方法與不足?????????????????????．42 相關(guān)理論研究???????????????

4、?????????????62 ．1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論?????????????????????????．62 ．1 ．1 消費(fèi)者激勵(lì)營(yíng)銷理論????????????????????62 ．1 ．2 效果營(yíng)銷理論???????????????????????62 ．1 ．3 促銷策略理論???????????????????????72 ．1 ．4 移動(dòng)營(yíng)銷理論???????????????????????72 ．2 跨界營(yíng)銷理論?????

5、????????????????????．82 ．2 ．1 跨界營(yíng)銷概述???????????????????????82 ．2 ．2 跨界營(yíng)銷特點(diǎn)???????????????????????82 ．3 市場(chǎng)營(yíng)銷組合方法???????????????????????．92 ．40 2 0 營(yíng)銷理論?????????????????????????．93 興業(yè)銀行A 產(chǎn)品和九龍齋B 產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境比較分析??????????1 13 ．

6、1 營(yíng)銷內(nèi)部條件?????????????????????????1 13 ．1 ．1 企業(yè)概況????????????????????????．1 13 ．1 ．2 產(chǎn)品簡(jiǎn)介????????????????????????．1 13 ．1 ．3 營(yíng)銷渠道分析??????????????????????．1 23 ．1 ．4 核心能力分析??????????????????????．1 33 ．2 營(yíng)銷外部環(huán)境?????????????