模糊理論在英漢翻譯中的應(yīng)用

1、1模糊理論在英漢廣告翻譯中的應(yīng)用 模糊理論在英漢廣告翻譯中的應(yīng)用摘 要：語言不僅具有精確性，也具有模糊性。模糊性被認(rèn)為是除精確性之外語言的另一重要屬性。本文試圖以廣告為例，運(yùn)用模糊理論分析廣告英漢翻譯中需要注意的問題，為廣告翻譯和模糊理論的應(yīng)用提供界面研究。關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞：模糊理論；模糊性；廣告；翻譯一、引言 一、引言長久以來，人們一直認(rèn)為語言應(yīng)該清晰、準(zhǔn)確。但是語言中的模糊現(xiàn)象確實(shí)大量存在。事實(shí)上語言中的模糊性與準(zhǔn)確性同樣重要。自

2、 1965 年扎德(L. A. Zadeh)教授首先提出后，模糊理論就得到了廣泛的應(yīng)用，如在人工智能、工程、教育、心理學(xué)及語言學(xué)等方面。但模糊理論與翻譯研究的結(jié)合還沒有引起足夠的關(guān)注?；诖吮疚倪x擇以廣告文體為例，運(yùn)用模糊理論探討廣告英漢翻譯過程中可以實(shí)現(xiàn)的策略。通過本文論述以期達(dá)到下面三個(gè)目的：第一，介紹模糊理論相關(guān)概念；第二，對廣告中的模糊現(xiàn)象進(jìn)行剖析；第三，為廣告英漢翻譯提供一個(gè)切實(shí)可行的策略。二、模糊理論相關(guān)概念 二、模糊理論相

3、關(guān)概念模糊理論顧名思義是對模糊現(xiàn)象進(jìn)行研究的科學(xué)。最初由美國加利福尼亞大學(xué)教授扎德(L. A. Zadeh)于 1965 年提出。這一理論的提出對傳統(tǒng)意義上的精確科學(xué)如數(shù)學(xué)、物理學(xué)等做了補(bǔ)充。模糊(fuzzy)字面意思是指不精確、不確定、不明顯等現(xiàn)象。Lakoff 指出：“模糊相對于明確區(qū)域出現(xiàn)，且缺乏明確的界限” 。[1] Kempson 將模糊定義為：“自然語言中指稱不明確，意義不確定，缺乏標(biāo)準(zhǔn)和邏輯的現(xiàn)象” 。[2] 簡言之，模糊

4、就是事物界限的不確定與不明晰。我國最先引進(jìn)并應(yīng)用這一理論的要數(shù)伍鐵平教授。1979 年他將模糊理論介紹給中國語言學(xué)界。那么模糊理論如何與翻譯結(jié)合，為翻譯人員服務(wù)就有待我們進(jìn)行深入研究。因?yàn)樵诜g過程中，譯者不能完全給出模糊語言的目的語，若完全按照字面意思來譯則很可能造成誤解。此外在翻譯模糊語言時(shí)譯者也沒有一套固定準(zhǔn)則可以應(yīng)用。這就給譯者造成了較大的困擾。這時(shí)我們可以引入模糊翻譯理論(Fuzzy Translation Theory, F

5、TT)。這一理論的引入可以大大提高我們翻譯的準(zhǔn)確性。在這一理論下主要有四個(gè)翻譯策略可供我們選擇，即對等(equivalence)、變譯(variation)、増譯(amplification)和省略(omission)。三、廣告語言中的模糊 三、廣告語言中的模糊模糊性在語言中廣泛存在，廣告自然不能免除。具體來說廣告中的語言模糊主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先語音模糊性。作為一則廣告，無論是口語還是書面語都具有一定的語音模糊性。比如以下例子：

6、1) 生活美味，獨(dú)具“醬（匠） ”心；2）More sun and air for your son and heir.從上面兩個(gè)例子中我們可以看到，在漢語廣告中雖然 “醬”與“匠”字形、字義都不相同，但卻有相同的發(fā)音。這種相同的發(fā)音使消費(fèi)者聯(lián)想到所購物品。而英文廣告中的 sun(son)和 heir(hair)也有同樣的效果。其次廣告具有語義模糊性。自然界萬物的變化是事物間界限不再涇渭分明或一成不變。這就導(dǎo)致了自然界中模糊的產(chǎn)生。Ke