商業(yè)廣告的多模態(tài)話語分析.pdf

1、隨著科學(xué)和技術(shù)地迅猛發(fā)展，信息的傳遞已經(jīng)從單一的文字模態(tài)發(fā)展到以圖片、聲音和顏色等非語言符號系統(tǒng)為導(dǎo)向的多模態(tài)形式，從而使傳統(tǒng)意義上語言的重要地位發(fā)生動搖。因此，如果僅僅從語言的方面對話語進(jìn)行分析已經(jīng)不能得到滿足，我們很有必要把多種媒體和圖片、文字等多種模態(tài)相結(jié)合。因此多模態(tài)的話語分析應(yīng)運而生，并受到國內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。
　　本文以克瑞斯和勒文建立的視覺語法為主要理論基礎(chǔ)，從再現(xiàn)、互動和構(gòu)圖意義三個方面來對30則留學(xué)機(jī)構(gòu)商業(yè)廣告

2、進(jìn)行詳細(xì)地分析。研究表明，第一，多模態(tài)視覺語法是分析商業(yè)廣告的有力工具;第二，多模態(tài)話語分析的理論運用到留學(xué)機(jī)構(gòu)廣告語篇中的分析也有相當(dāng)強的適用性與可操作性，即留學(xué)機(jī)構(gòu)廣告中文本模態(tài)與視覺圖像模態(tài)互相配合和影響，從整體的角度參與語篇的構(gòu)建;第三，留學(xué)機(jī)構(gòu)廣告的設(shè)計者用“敘事過程”和“概念過程”實現(xiàn)其再現(xiàn)意義;通過“近距離”，高情態(tài)來增強互動意義;將圖片等關(guān)鍵元素放在顯著位置實現(xiàn)其構(gòu)圖意義。同時該研究對留學(xué)機(jī)構(gòu)廣告業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。首先，有