商業(yè)廣告的多模態(tài)話語分析——以Iphone手機(jī)為例.pdf

1、語言,一直是語言學(xué)以及話語分析的中心。隨著語言學(xué)的向前發(fā)展推移,與其他學(xué)科的交叉交匯成為不可避免的研究趨勢。隨之應(yīng)運(yùn)而生的有社會語言學(xué)、歷史語言學(xué)、文化語言學(xué)、心理語言學(xué)等等。語言的社會性是語言的幾大屬性之一,人類具有社會性,語言的社會性也是其重要的屬性之一。作為及其重要的交流工具,在人類社會中語言一直是很多溝通交流的媒介。對語言的研究一直是很多學(xué)者和研究人員的中心,其中社會語言學(xué)家認(rèn)為語言交際是意義生成和傳遞的過程。社會語言學(xué)的研究主

2、要涉及兩個(gè)方面,一個(gè)是語言結(jié)構(gòu),一個(gè)是社會語境。社會語言學(xué)的研究注重研究人類在語言交際過程中的行為表現(xiàn),揭示語言、思維、文化、社會等因素的互動作用,建立以一種解釋語言內(nèi)部機(jī)制與外部因素相互作用,促進(jìn)語言發(fā)展變化的理論。其中,語言被當(dāng)作一種重要的社會符號來進(jìn)行研究。符號中所蘊(yùn)含的社會和文化信息可以動態(tài)的向我們展示意義的生成和傳遞過程,進(jìn)而幫助人們在社會生活中完成交流,傳遞和接收意義。隨著信息時(shí)代的到來,網(wǎng)絡(luò)電信通信技術(shù)的普及和利用,其他一

3、些社會符號例如圖片、視頻、聲音等也漸漸的在意義的生成和傳遞過程中起著越來越重要的作用。隨著信息技術(shù)、多媒體技術(shù)的普及和利用,社會生活更加的豐富多彩,人們的生活不僅僅局限于簡單的衣食住行方面的需求,而是向著更高的需求層次邁進(jìn)。隨著需求以及生產(chǎn)的快速發(fā)展,競爭的出現(xiàn)不可避免,這時(shí)廣告—一種快速的信息傳遞媒介--應(yīng)運(yùn)而生。慢慢的廣告頻頻出現(xiàn)在報(bào)紙、電視、廣播等大眾媒體中,形成了一種廣告文化。廣告有自己獨(dú)特的形式和特點(diǎn),與生活化的語言有區(qū)別也緊