系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)視角下商業(yè)廣告的多模態(tài)話語(yǔ)分析.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,多模態(tài)性在日常生活中的重要性日益凸顯。信息的傳遞方式不再是單一的文本,取而代之的是包含了圖片、顏色、聲音等多種模態(tài)。韓禮德系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)著眼于語(yǔ)言的功能性。其核心理念是語(yǔ)言作為一種社會(huì)符號(hào),具有三大元功能:概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。克瑞斯和勒文(1996)以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論為基礎(chǔ),提出了視覺(jué)語(yǔ)法理論,即從再現(xiàn)功能、互動(dòng)功能和構(gòu)成功能三個(gè)方面來(lái)對(duì)視覺(jué)圖像的意義表達(dá)進(jìn)行解讀,從而為多

2、模態(tài)話語(yǔ)分析提供了理論基礎(chǔ)和分析方法。
　　作為宣傳社會(huì)消費(fèi)觀與大眾服務(wù)的有效形式之一,商業(yè)廣告無(wú)時(shí)不有,無(wú)處不在,已經(jīng)成為人類生活中不可或缺的一部分。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,商業(yè)廣告也越來(lái)越呈現(xiàn)出多模態(tài)性,即商業(yè)廣告不再局限于文字形式,我們看到商業(yè)廣告中還包含了多種模態(tài),如圖像、顏色、聲音等,因此解讀商業(yè)廣告也不能僅僅局限于文字形式,對(duì)商業(yè)廣告的多模態(tài)解讀顯得越來(lái)越重要。因此,多模態(tài)話語(yǔ)分析對(duì)商業(yè)廣告的解讀有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義

3、。本文嘗試以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)和視覺(jué)語(yǔ)法理論為基礎(chǔ)對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析。
　　本論文共分五章。第一章主要論述了研究的背景和意義。第二章主要介紹了多模態(tài)話語(yǔ)分析的發(fā)展?fàn)顩r以及商業(yè)廣告語(yǔ)篇的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀,由此看出文章的新穎性。第三章提出了本篇文章的理論框架,詳細(xì)介紹了系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)和視覺(jué)語(yǔ)法理論,為文章的展開(kāi)打下基石。第四章介紹了商業(yè)廣告的一般特點(diǎn),并結(jié)合具體實(shí)例對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行了多模態(tài)話語(yǔ)分析,著重從商業(yè)廣告里視覺(jué)模態(tài)的再現(xiàn)功能